宝博游戏客服中心·京东启动“国货当潮”计划

作者: 未知 来源: 网络 2020-01-11 19:05:57

宝博游戏客服中心·京东启动“国货当潮”计划

宝博游戏客服中心,记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

越来越多本土品牌与电商平台开始推出以国潮为主题的营销活动。

京东集团于10月21日宣布启动“国货当潮”计划,将与多个品牌合作,针对潮流青年开展一系列精准推广活动。

京东“国货当潮”计划将持续到11日,合作的品牌包括飞跃、百雀羚、回力、李宁、完美日记、lnbr、inxx、hipanda等,覆盖了服装、运动、箱包、美妆等多个品类。该计划由人民日报社指导,人民日报文化传媒、京东集团则是共同主办方,京东时尚是承办方。

这是京东第一次在双11全球好物节开辟“国潮好货”专场,除了铺设线下推广活动,京东还会联合品牌推出一系列补贴及优惠。

在“国货当潮”计划之前,京东已经多次与国货品牌合作开展营销活动。5月,京东美妆联合徐梦圆和天府事变创作了单曲《国妆“京”天下》,并在618期间联合大宝、百雀羚、欧诗漫、美肤宝、玛丽黛佳推出非遗联名礼盒,例如大宝的礼盒刺绣采用了作为中国非物质文化遗产的京绣。

京东在一年一度的双11购物节专门为本土品牌开辟板块,可能是因为此前开展的多个营销活动收获了不错的效果。根据京东的数据,618当天14个国货美妆品牌在京东的成交额同比增长100%以上,其中增长最快的护肤品牌wis同比增长696%,珀莱雅同比增长超399%,韩后同比增长超311%。

愿意以国潮为主题开展营销的不止是电商平台,飞跃、李宁、完美日记等许多本土品牌自己也开始喜欢强调“国货”标签,这是因为越来越多消费者不再只认国际大牌、愿意支持国产品牌,

麦肯锡公司最近发布的研究报告显示,外国消费品牌如今在中国市场所占份额是全球金融危机以来最小的,尼尔森最新报告则指出有68%的中国消费者偏好国产品牌。

00后对国货品牌有着超过其他世代的喜爱。《腾讯00后研究报告》指出,超过一半的00后认为国外品牌不再是加分项,强烈的民族自豪感和自尊心令他们更愿意支持国产品牌。

事实上,国货品牌近年的快速发展也与电商平台有着密切的关系。

以美妆品类为例,从上世纪九十年代开始,国际大牌便逐渐占据以百货为主的主流线下渠道,本土化妆品牌的生存空间被不断压缩,许多国货品牌开始以商超作为主要渠道,远离了年轻的消费群体。电商崛起之后,国货品牌才在线上有了与国际大牌一起平等面对消费者的机会。

而以李宁为代表的运动品牌与服饰品牌则是借助互联网营销等方式令消费者重新认识自己。自2018年初开始,李宁已经多次登上国际时装周的秀场,具有国潮元素的新产品通过微博等社交媒体呈现在中国消费者的眼前,品牌形象才逐渐颠覆。

水台新闻网


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